映射法是在向受访者提问时所使用的一项专门技术；它不是一个可以独立使用的定性研究技术，只能在焦点小组座谈会和深层访谈法应用时配合使用。它通过联想法、第三人称法等技术来伪装调研目的，使消费者降低防御心理，从而探究消费者难以或不能说出的内心深处的情感、意图或动机，以获得真实的调研资料。当研究需要最大限度的了解和确定时，可使用投射法提问。一般在访谈和讨论中使用传统方法提问后才能够使用映射提问。 市场研究中常用的映射法有五种：字词联想法、照片归类法、第三人称法、填空法和消费者绘画法。